Branding voor Opella
Branding voor zorgverlener in de Gelderse Vallei
Opella biedt in de Gelderse Vallei verpleeghuiszorg, wijkverpleging, thuiszorg, dagbesteding, revalidatie, behandeling en maatschappelijk werk. Het is een omvangrijke organisatie, met een warm hart voor mensen die zorg nodig hebben. Dat ervaren we al zolang als we voor hen werken. Sinds 2013 werken we samen, dat begon met het ontwerpen van hun medewerkersmagazine, wat we nu nog steeds doen.
Behoefte aan consistentie en helderheid
Opella heeft met de opvallende kleuren rood en oranje een duidelijk gezicht, maar de totale uitstraling was rommelig en niet consistent. Het ontbrak aan een heldere, onderscheidende merkbeleving. Daarnaast was er de wens om een rijker kleurenpalet en typografie te ontwikkelen. En de mogelijkheid voor communicatiemedewerkers om zelf met de nieuwe huisstijl te kunnen werken, een goede doorvertaling naar alle middelen.
Met een merkstrategiesessie over de totale branding bespraken we de wensen, uitdagingen en visie van Opella voor de komende jaren, zodat we een heldere debriefing konden opstellen. De klantgroepen werden geformuleerd en vanuit de mindset van hen konden we de branding zorgvuldig ontwikkelen. Ook de uitgangspunten voor de algemene merkbeleving (tekst en vorm) werden bepaald.
Werken vanuit kernwaarden
‘Zinvolle zorg’, ‘samen & activeren’, ‘kwaliteit van leven’, ‘verbinding & erkenning’ en ‘benaderbaar & betrokken’ zijn prachtige waarden van Opella. Daar sluiten we met de nieuwe branding op aan.
Het concept van de nieuwe branding
Door eerst zorgvuldig naar het fundament van Opella te kijken, kon er een blauwdruk van de totale branding ontstaan. De woorden die passen bij deze nieuwe merkbeleving zijn:
– fris & actief
– duidelijk & realistisch
– veelkleurig & veelzijdig
– benaderbaar & betrokken
De letter ‘O’ van Opella krijgt een prominente plek in de nieuwe huisstijl. De ene helft is rood, de andere helft is een ‘levende kleur rood’ met een structuurbeeld erin, en een verticale lijn tussen beide helften. Deze kleuren symboliseren enerzijds het heldere, activerende werk en anderzijds de benaderbare, betrokken kant van het werk. Kenmerkend in elke uiting heeft de ‘O’ in het hart een snijpunt; daarin komt een (extra) kleur en beeld samen. Het is het snijpunt van in het groot de organisatie en haar cliënten, en in het klein van de medewerker en de mens die zorg ontvangt.
Aanvullend is er een patroon ontwikkeld dat meer rijkheid biedt voor minder prominente middelen, zoals toe te passen in relatiegeschenken. Het kleurenpalet is uitgebreid met meer tinten rood en oranje, beige, en de frisse kleuren azuur en lavendel. Want de zorg van Opella is ook fris en actief.
Branding op maat
Dit hebben we gerealiseerd:
- 1. Merkstrategie – merkdocument met daarin de wensen, uitdagingen, merkessentie, klantgroepen, onderscheidend merkverhaal en onderscheidende merkbeleving beknopt uitgewerkt.
- 2. Huisstijl – nieuw uitgewerkt concept in vorm, kleur en typografie.
- 3. Website – strategie en design voor homepage en aanbodpagina’s
- 4. Iconenset – voor de vijf categorieën in diensten.
- 5. Diverse communicatiemiddelen als briefpapier, folders, posters, roll-up banner, socialmedia posts, sokken, kaarten, advertenties etc.
- 6. Beeldbank – een uitgebreide beeldbank met stockbeeld, en eigen fotografie van medewerkers aan het werk met en bij cliënten, en aanvullend, algemeen beeld.
- 7. Canva – veelgebruikte en eenvoudige middelen vertaald naar Canva zodat de communicatiemedewerkers er zelf snel mee kunnen werken.
- 8. Magazine – restyle van het medewerkersmagazine.
Nieuwe visie van Opella
De visie van Opella is recent door hen prachtig geformuleerd:
Wij geloven in zorg die de hele mens ziet. – ‘Bij Opella begint zorg niet bij wat iemand mankeert, maar bij wie iemand is. Lichaam, gevoelens, gedachten, relaties, levensverhaal – alles wat ertoe doet voor u. We willen dat mensen zich gezien en gehoord voelen. Dat geldt voor onze cliënten, bewoners, revalidanten en gasten in het hospice. Dat geldt voor naasten, voor vrijwilligers en voor medewerkers.’
Wij geven zorg uit handen door te bouwen aan krachtige gemeenschappen. –
‘Goede zorg vraagt soms om minder doen, om beter te kunnen zorgen. We beginnen bij wat iemand zelf kan of opnieuw kan leren. Daarna kijken we samen naar wat naasten, hulpmiddelen of andere ondersteuning kunnen betekenen. En daar waar wij echt nodig zijn, zijn wij er. Betrouwbaar, nabij en deskundig.’
De impact van de nieuwe branding
Deze nieuwe, rijke branding geeft meer diepte en mogelijkheden voor de merkbeleving en doet recht aan hun visie voor de lange termijn. Het geeft eigenheid, kracht en het activeert, waar het comunicatieteam zo op hoopte. De fotografie is realistisch en alledaags, zoals het gewone leven is. We zijn dankbaar dat we daar een steentje aan bij mochten dragen.
Wil je ook aan de slag met professionele, stijlvolle branding voor je bedrijf?
Bekijk dan of ons Brandingpakket iets voor je is.
Opella over het eindresultaat
“We zijn heel blij dat we dit traject met jullie opgepakt hebben. Met deze branding is Opella herkenbaar in al haar uitingen, met een consistente en onderscheidende uitstraling. Ook is deze branding, met de duidelijk gegeven richtlijnen, nu goed toe te passen in de middelen die we zelf maken.”
Anja Brouwer, Anne Zantinge & Agnes Nijhholt
Opella
Ook interessant om te bekijken
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
Betekenisvol groeien vanuit de essentie van je bedrijf? Ontvang kennis en inspiratie om van jouw missie een sterk merk te maken. Ontdek de kracht van branding, magazines en print. En lees praktische tips voor de groei van jouw bedrijf, op een authentieke manier.
Ja, ik ontvang graag jullie kennis en inspiratie per mail