Je hebt visie voor een nieuw te ontwikkelen magazine, en bent enthousiast over het idee. Je hebt het bij meerdere mensen gepolst, en merk dat het potentie heeft. Als merk of organisatie zie je dat je meer impact kunt maken door jouw verhalen te brengen aan veel meer mensen dan je nu bereikt. Dat dat wat je te vertellen hebt, dieper gaat dan dat wat je in een aantal blogs of socials kwijt kunt.

Jouw visie en idee zijn de eerste aanleiding voor het ontwikkelen van een nieuw magazine, en dat is niet alleen heel leuk, het vraagt ook moed, strategie en doorzettingsvermogen om het te gaan doen. Waar begin je en hoe pak je dat aan? Een magazine dat professioneel is en kwaliteit heeft, heeft een aantal stappen doorlopen. Ik laat je zien welke dat zijn.

Een magazine op papier brengt aandacht en focus

Je hebt voor de vorm van een magazine gekozen, en dat is een waardevolle keuze. Een magazine in print geeft mensen meer aandacht, rust en focus. Ze voelen zich door de relevantie meer verbondenheid met de afzender, het merk of de organisatie. Daar komt bij dat content – zeker online – nu in een razend tempo sneller en vluchtiger wordt. Mede door de inzet van AI gaat content steeds meer op elkaar lijken. Er is een groeiende behoefte aan echtheid en eigenheid, en een magazine is daar een heel geschikt medium voor, alvast een goede start!

Bepaal het concept van je magazine

Dat allesomvattende idee, voortgekomen uit een visie die inhoudelijk sterk en toekomstgericht is, werk je uit tot een concept. Je verkent de keuzes voor de juiste doelgroep en kijkt welke inhoud voor hen relevant is. Je werkt je doelstellingen uit en berekent of het haalbaar is in de praktijk. Je brainstormt met anderen over de inhoud en een passende naam, en kijkt of daar nog een passende url voor vrij is, mocht dat nodig zijn. Stukje bij beetje krijgt je eerste idee een concrete vorm.

Zorg voor consistentie en herhaalde kwaliteit

In tegenstelling tot een eenmalige uitgave zijn er voor een nieuwe periodiek extra zaken uit te werken. Zijn er genoeg ideeën en mogelijkheden om een magazine meerdere malen succesvol uit te geven? Een eerste nummer ‘vol krijgen met pareltjes’ is vaak goed te doen, een tweede ook wel. Maar een vierde, zevende of twaalfde editie? Vaak adviseren we te beginnen met het verzamelen en ontwikkelen van schetsen voor de kopij voor het hele eerste en tweede jaar. Zo kun je je parels over verschillende nummers verdelen en voorkom je dat de inhoudelijke kwaliteit vooral aan de start hoog is.

Waarom je niet zonder een bladformule kunt

Tegelijkertijd werk je alles uit in een bladformule – een soort merkstrategie voor magazines – waarin alles samenkomt. Je Grote Plan. Je eerste ideeën worden concrete keuzes. Wie en wat zijn we wel, en wat ook juist niet? Voor wie wel en niet? Het is je houvast bij elke redactievergadering. Zo zorg je dat je op koers blijft, en niet verzandt in keuzes over inhoud of extra’s ‘omdat het zo leuk is’.

Deze bladformule is net zo relevant voor de redactie als voor de online marketeer van je merk of organisatie. Het geeft je structuur en richting voor de lange termijn. Maar ook freelance redacteuren, fotografen of andere professionals waar je mee gaat werken hebben hier veel baat bij. Alleen met een heldere, goede bladformule kun je tot een herkenbare uitgave komen, en bereik je niet alleen het juiste publiek, maar weten zij ook wat ze elke editie kunnen verwachten.

Deze dingen leg je vast in een bladformule:

De zakelijke doelen en overwegingen

• • Wat is het bestaansrecht en waarom gaat dat lukken?
  • Welk zakelijk doel streef je na, verkoop, engagement, imago? Iets anders?
  • Welke positionering kies je?
  • Wie is je concurrent en hoe ga je je onderscheiden?
  • Wie is je publiek, voor wie ben je – heel specifiek – relevant? Ontwikkel hier bijvoorbeeld persona’s voor
  • Wat is je zakelijk plan; hoe is je magazine praktisch uitgevoerd in oplage, frequentie, aantal pagina’s, verschijningsdata. Maak je het online, offline, of beide? Waarom?
  • Stel je begroting voor de lange termijn vast

De contentcreatie, in inhoud en vorm:

• • • Welk doel heeft het magazine voor de lezer? Kennis delen (informatie), mensen in beweging krijgen (inspiratie), of vermaken (amusement)? Of iets anders?
    • Wat wordt de stijl van het magazine, welke merkbeleving streef je na? Welk design past daarbij?
    • Hoe ziet de beeldtaal eruit, hoe is de verhouding fotografie en tekst? Welk soort beeld en illustratie zijn wenselijk?
    • Wat wordt de tone of voice voor de inhoud van je teksten?
    • Welke pijlers worden de basis? Welke verschillende rubrieken passen daarbij?
    • Welk format kies je per rubriek?
    • Welk bladritme pas je toe? Met een goed bladritme zorg je voor een goede en afwisselende inhoud waarin de lezer van begin tot eind geboeid blijft, maar ook rust ervaart om bijvoorbeeld een longread te lezen

Zorg dat je bladformule op tafel blijft

Bekijk heel regelmatig je bladformule opniuw, past het nog met hoe je begonnen bent? Want niet alleen jij ontwikkelt je als merk, ook het medialandschap is voortdurend in beweging, online en offline. Wat twee jaar geleden gold, kan nu achterhaald zijn. Onderbouw je plan altijd met argumenten die je kunt uitleggen. Gaat dat wat je wilt jouw mening of smaak voorbij, en kunnen ze breed gedragen worden?

Inspiratie en hulp nodig?

Het is prachtig werk, maar ook een omvangrijke klus om een magazine met bladformule te ontwikkelen. Of te restylen. Heb je professionele hulp of advies nodig voor je magazine?  Neem contact op voor een eerste kennismaking, via info@essenciobrands.nl.

Deze bladen die we (mede) mochten ontwikkelen, van concept en bladformule tot ontwerp, drukwerk en promotie – Bekijk je in ons portfolio:

• Stil – de reis naar binnen
• OMG magazine – Voor een bezield leven
• Nedco – Jubileumuitgave, 25 jarig bestaan

Vaker inspiratie ontvangen over branding, eerlijke marketing en magazines voor je bedrijf? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief.