Een grote uitdaging van veel ondernemers? Het zichtbaar maken van hun bedrijf op een manier die bij hen past. Marketing en branding krijgen al gauw een negatieve associatie. Alsof het alleen maar ‘roeptoeteren’ is wat je doet. Kan dat ook anders?

Je bent ondernemer geworden, omdat je een waardevolle missie te delen hebt. Maar je wilt daar niet schreeuwerig over doen. Je hebt geen zin om iedere dag jezelf te promoten op foto’s of om opdringerig je producten of diensten te verkopen. En dat hóeft ook niet. Het kan gelukkig anders.

De definitie van roeptoeteren is: ‘het luidkeels en ongenuanceerd een mening verkondigen over iets’. Qua marketing kan dat associaties geven als: jezelf verkopen, je aanbod promoten en opdringerige sales doen.

En wat betreft je branding kan het de indruk geven dat je alleen maar foto’s van jezelf moet plaatsen op je website en social media, en laat zien hoe goed je bent.

Hoe kun je nog een merk creëren zonder roeptoeteren?

Tips voor genuanceerde en fijnzinnige branding en marketing

Je marketing kan ook genuanceerd en fijnzinnig zijn. Een stelling innemen kan helpend zijn om de aandacht te vangen van potentiële klanten. Maar uiteindelijk win je pas echt vertrouwen wanneer je inhoudelijk je visie onderbouwt en deelt. Geef de klant het gevoel dat je hem haar begrijpt, in zijn verlangens, behoeften en weerstanden. (Ons werkboek over het Contentmodel helpt je daarbij!)

Zorg dat je authentiek blijft in je branding, en dicht bij jezelf. Natuurlijk zorgen foto’s van jezelf voor vertrouwen en betrokkenheid, maar je hoeft niet alleen maar aan personal branding te doen. Je kunt veel afwisselender je eigenheid laten zien. Wissel persoonlijke foto’s af met andere beelden – met een metafoor bijvoorbeeld, zoals wij de natuur in onze branding verwerken. Of zoals we bij dit blog het beeld van een roeptoeter gebruiken. Je kunt details uit je werk laten zien die waardevol zijn (tools waarmee je werkt, boeken die je inspireren). En in je social posts kun je juist in kleuren en typografie je merk laten zien. Er is zoveel mogelijk!

Hieronder zie je een voorbeeld van Gifted Leaders, een merk van leiderschapscoach Esther Kaastra. In haar branding zie je veel afwisseling tussen:
• verschillende natuurfoto’s, maar in eenzelfde kleurenpalet
• stijlvolle en professionele portretfoto’s
• teksten op beeld, gemaakt in haar huisstijl, als sjabloon in Canva zelf door Esther te gebruiken

Wil je ook van je bedrijf een genuanceerd en fijnzinnig sterk merk maken? Boek een Business & Brandingsessie om te ontdekken hoe dit ook voor jouw bedrijf realiteit kan worden.